市场营销专业浅析！

Marketing 是一门看似浅显门槛极低的专业方向，但确是一门非常复杂、涉及多种学科知识的专业。

从概念上入手，Marketing 是通过科学的方法对市场进行研究，在调查的基础上划分市场、直击消费者，是一门创造价值的专业，是构思精准而吸引人眼球的营销艺术。Marketing 是一门社会传播学，本质上不是销售行为，这也就是为什么很多大型跨国企业里会有市场部和销售部两个部门。同时，针对某一点来衡量一整个case 或者project 都是很难的，所以Marketing 也常常被认为是非常难量化的一门专业。

从商学院的学术重点上可以知道，作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕（如调查技术或谈判技巧），而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Bran Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分。而市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手。

美国大学的商学院设置Marketing专业学院为数不多，而且大部分都是在MBA方向之下，所以申请者在可选择学校的范围就比较小。在工商管理学院里，营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统计方法，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。不过，学校更强调的是要求学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。

营销专业是一门非常注重实践的课程，学习的知识若不能在实践中去检验就不能更加深刻的理解当下的运用手法，对于理论的理解只能流于表面，且更可能纸上谈兵，不能落到实处。其实Marketing 专业在就业时比较容易选择营销策划、用户调研、市场、互联网运营等岗位。早点出去实习，可以积累相关的经历与经验，更加明确你的目标与方向，让你知道你究竟缺失哪些方面的知识，然后有针对性的去学习，这样的学习才是更加有价值的。

JOB FAIR:

学生在校期间会有多次机会接触到各类企业来校宣讲（Jobs Fair），也会有导师邀请企业人员到课堂上为学生介绍企业的运营模式、市场策略等内容。美国很多大学的商科专业拥有非常丰富的校友资源，比如本科就读期间，学校有请过多位高盛、普华永道、摩根斯坦利和波士顿咨询公司的校友回校进行宣讲。巴黎欧莱雅公司已经连续两年在学校招管培生。同时比如在上海这个富有活力的城市，还有很多创业型公司到学校来挖人才，此时优秀的学生在大三时就有可能收到理想公司发来的offer。

Volunteer:

我的学生陈同学曾在在美国华人博物馆Museum of Chinese in America 做活动志愿者，参与策划并组织主题活动讲座、华人文化展、图书签售、儿童手工绘活动等。在学校里其实也有很多锻炼机会，比如去申请当校园工作者，很多大学都会请学生来担任图书管理员、IT 部门助手、健身房负责人等等。

INTERSHIIP:

还陈同学身边的一些Marketing 专业的同学在本科期间，都有各种各样有意思的实习，举几个例子：到哈佛大学上海中心做论坛发布和学术研讨的实习生，促进哈佛研讨班及小型课堂的开展；到美容护肤APP 小红书担任校园推广大使，增加年轻用户，跟进消费数据；到Givenchy 上海专柜做管培生，负责配货和现场销售；去自媒体公司担任文案小编，更新weixin的故事版面；去裸心谷Nake Hub 里担任餐厅推广员，协助新店选址，与供货商联系；到美食专栏Shanghai WOW! 做市场调研员，负责去新餐厅踩点和采访；去LOreal 做美发产品的实验与研发；或者去PepsiCo 担任Quaker 麦片的新包装设计与产品线监管…….总而言之，学Marketing 的同学个个都是艺高人胆大，什么样的实习都愿意去尝试。